DMT accélère son développement en France

La marque de chaussures italienne DMT, reconnue mondialement avec son effigie Tadej Pogačar, creuse peu à peu son sillon dans l’Hexagone. Son renouveau porte sur la reprise en main de la distribution BtoB, il y a un an par Plein Nord : « Dans le sillage de sa collaboration avec Tadej Pogačar autour du modèle KRSL, DMT a clairement gagné en visibilité », assure Jade Ichir, Global Marketing Leader de la division cycles chez Plein Nord. Représentée dans 150 points de vente en France, DMT, qui propose 10 modèles - 8 en route-VTT, 1 en gravel et 1 en after-race - cherche à prendre encore un peu plus de hauteur, grâce à une équipe SAV dédiée, le lancement de nouveaux produits en VTT et le recrutement de nouveaux ambassadeurs. Outre le fait d’équiper la formation féminine de Laboral Kutxa-Fundacion Euskadi, ainsi que 15 athlètes en France, DMT a annoncé les signatures récentes de Kevin Geniets, Bruno Armirail ou encore Rudy Molard pour porter leurs chaussures à partir de l’année prochaine : « Depuis que nous avons repris la distribution, nous avons réalisé un chiffre d’affaires de 400 000 € », confie Jade Ichir. À l’échelle mondiale, DMT a surfé sur sa série limitée de 500 paires numérotées des KRSL Pogi’s, les chaussures utilisées par Tadej Pogačar, ainsi que le modèle KRSL classique. Cette chaussure s’appuie sur les semelles en carbone Aerated Carbon SL, ultra rigides et très aérées et également dotées de talonnettes ergonomiques. Enfin, le perçage des cales, compatible Look et SPD trois points est ajustable sur 8 mm. // TL